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admin 2019-05-13 阅读:204

原标题:皮卡丘“意外走漏”营销刷屏!好莱坞“真人化”日漫成工业

[环球时报驻美国特约记者 李婷 刘宇凡 环球时报记者 赵觉珵]

皮卡丘“意外走漏”营销刷屏

就像动漫《精灵宝可梦》剧情那样,你永久不知道宝可梦们会什么时候呈现在你的日子里。由好莱坞华纳兄弟制造,改编自日本经典游戏动漫形象的《大侦察皮卡丘》10日将与我国观众碰头,未曾想到在“约好”好的时刻前,皮卡丘就“刻不容缓”在网络上与喜欢它的粉丝相见。据美国《好莱坞报导者》8日报导,当日一名为Inspector Pikachu的账号在视频网站优兔和交际媒体上发布一条名为“大侦察皮卡丘:全片”的视频。这则视频全长1小时42分钟53秒,与原片标示的104分钟根本共同,且左上角还印有著名演员、皮卡丘配音者“死侍”瑞安·雷诺兹姓名的水印。到北京时刻8日19时,这条视频在优兔上已获400万点阅,并在微博等交际媒体上也掀起观影和评论热潮。

影片“走漏”后不久,雷诺兹很快便在推特上转发这一视频,并评论称:“收信人《大侦察皮卡丘》、华纳,(咱们的影片)走漏了”。随后,《大侦察皮卡丘》的官方推特则回复一个“哎呀”。就在许多人看到音讯以为还未上映的《大侦察皮卡丘》要因而遭到影响时,一些点开视频的网友却发现:视频最初确实是华纳的标识,男主角和皮卡丘也随后出面。然后本相来了——头戴福尔摩斯式侦察帽的皮卡丘展露出“高雅的舞姿”,这场舞蹈继续了100分钟。

“玩得美丽,《大侦察皮卡丘》的营销团队!”美国闻名博客网站Mashable称誉道,影片的最初加上雷诺兹的推文都让人以为这是真的“走漏版”,然而这其实是一场高超的营销。就连任天堂(发明皮卡丘的日本公司)官网也称誉“这是电影迄今为止最好的营销”。

这则“心爱的广告”也遭到网友的赞扬,表明愈加等候影片的上映。“皮卡丘真是太心爱了,或许它才是最适合打败‘灭霸’的超级英豪。”一位美国网友表明,“之前真人版皮卡丘由于毛烘烘的造型被我们吐槽,这则‘超级预告片’应该会消除许多观众的忧虑。”有我国网友在微博留言称,事实证明,不论有没有毛,只要是皮卡丘上台就能迷倒一片粉丝。不过也有网友以为,尽管营销很高超,但美式改编日漫能否感动观众还要等电影上映才知道。

日漫形象在大荧幕“活了”

从七龙珠到攻壳特工队再到皮卡丘,近年来跟着全球影坛鼓起IP热,日本的动漫游戏正成为电影改编的绝佳资料和票房确保。这也让好莱坞的电影巨子们将更多目光投向动漫大国日本。除行将上映的《大侦察皮卡丘》外,派拉蒙公司依据日本世嘉游戏公司的动漫游戏形象“索尼克”拍照的真人版电影也将于年末上映,华纳与三丽鸥也计划在不久后推出《Hello Kitty》真人系列影片。

“在‘复仇者联盟’席卷全球票房之际,日本动漫人物正前往好莱坞,预备一展身手。”据美国《综艺》杂志报导,曾翻拍过《哥斯拉》的传奇影业已完成对“高达”版权的收买,正紧锣密鼓准备电影的制造。而前几年创下票房奇观的动画电影《你的姓名》、人气动漫《火影忍者》都被好莱坞公司看上,正连续发动真人版电影的制造作业。

为何日本动漫成了好莱坞眼中的香饽饽?得益于互联网,日本动漫在全世界得到了空前的传达,人气暴升。在美国等西方国家都有诞生出专精于日本动漫的在线流媒体途径。今年年初,《七龙珠》的动漫剧场版在美国收成3000万美元的票房,全球票房超越一亿美元,且其间70%来自日本以外的区域。据麻省理工学院人类学教授伊恩·康德利所著的《日式动漫的魂灵》一书中的计算,现在世界上播出的电视动画中,60%来自日本。堪比漫威世界的普及率是好莱坞绝不会错失的。

即使是关于那些平常不看动漫的观众,日漫也能经过玩具、游戏等途径打响闻名度。例如,2016年任天堂推出的《精灵宝可梦》手机游戏便在全球掀起了一股“走上街,抓小精灵”的狂潮,这也让皮卡丘打败了包含米老鼠在内的许多经典卡通形象,被评为娱乐业史上最具价值的虚拟形象。在业内人士看来,与其他国家的动漫形象比较,许多日漫的经典形象并没有厚重的日本前史和文明内在,这让大多数国家的受众都能承受。而关于好莱坞而言,从日本版权商取得授权远比等候日渐阑珊的好莱坞编剧有效率得多,这也是“加工生产线”不断扩大的原因。

“对标”迪士尼,先天有缺乏

日本动漫轮流赴美进行“真人化”电影改编,不免会被外界拿来与迪士尼近年推广的动画改真人电影系列作比较。与出产过《美人与野兽》《森林之书》等多部全球收入过10亿美元的迪士尼漫改比较,日漫的美式真人化能与之抗衡吗?

与迪士尼比较,日漫经过好莱坞的打造先天上就输了一大截。由于迪士尼自身便是动画版的制造方,对故事布景和文明内在驾轻就熟,能确保真人版最大程度地复原童话故事的魅力;另一方面,如《阿拉丁》等经典故事关于西方观众也更为了解,有问候怀旧的意味在。比较之下,日漫对许多欧美观众仍属新鲜事物,没有太强的情感纠缠和经典特点。

此外,日漫在“好莱坞化”的过程中,也曾呈现许多问题导致票房崩盘。例如,2009年上映的好莱坞版《七龙珠》真人电影就因不可思议的改编,被许多影评网站称为有史以来最烂的电影之一,IMDb评分仅为2.6分。有业内人士表明,当动漫原著公司或个人将版权卖给好莱坞之后,他们关于后续影片的制造和剧本的编列简直没有任何话语权,这也导致了好莱坞编剧因短少文明的了解,而对剧情进行“破坏性改编”的状况。例如,由网飞出品的《逝世笔记》将故事布景从日本改到加拿大;前年上映的《攻壳机动队》更是玩了手“天地大移动”,将原著中的日本主角悉数交由白人主演,而担任副角的白人人物则换成亚裔,“得益”于这样的操作,影片的票房和口碑都遭受滑铁卢。

尽管如此,日漫在真人电影改编上也有自己的共同优势。与迪士尼的经典动画过分倚重青少年商场不同,日漫的人物与故事简直包括一切年龄段。许多热血动漫的原作更被多个国家和区域翻拍真人电影并获成功,例如,我国香港的《头文字D》、韩国的《老男孩》等。在未来与迪士尼的竞赛中,好莱坞能否将日漫中多样化的情感元素在真人电影中展示出来,将直接决议这条“赴美真人化电影生产线”能继续多久。

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